学微信“半年可见”,微博其实是为防头条?

微博最近公布了一项新功能,用户可以把自己的微博设为“仅半年内可见”。开启这个设置后,发布时间超过6个月的微博将会被设置为“仅博主可见”,其他用户无法查看。微博为什么推出这项功能?这项新功能和微信朋友圈“仅三天可见”的本质差别是什么?

本期观察员:罗超,雷科技创始人,科技自媒体“罗超频道”出品人

36氪:有人说微博推出“仅半年可见”这项功能,是在变相保护平台上的一些大V,你怎么看?

罗超:的确,在一定程度上,是为了保护微博大V。之前出现过很多大V被人肉搜索的情况,所以很多人都不敢在微博畅所欲言了,这个功能设置在一定程度是可以保护大V的,但是深层次原因也不仅限于保护微博大V。

微博官方说法是要增加用户对自己账号内容的自主性和处理能力,核心还是它要强调自己的社交特性,而不是媒体特性。由于粉丝、大V和明星等角色都在微博上面建立关注、甚至好友关系,微博形成了社交的特质。现在微博继续强调社交,是因为今日头条这样的信息流平台已经崛起。微博和今日头条相比,它的核心优势就是社交。

36氪:用户上微博的一个核心诉求是去看内容,但“仅半年可见”这个功能反而会使它的内容减少。

罗超:微博核心内容是即时消息,也就是当下发生的事情。去翻看很久以前的内容,是一个很小众的消费场景。大家如果要看很久以前的内容,应该优先去百度搜索。

36氪:微博对于我们的意义不仅是一个社交平台,大家也经常会去微博上搜索信息,但“仅半年可见”这个功能会弱化微博的搜索引擎价值。从这个角度来说,这次的新功能是不是对C端用户不太友好?

罗超:可以这么认为,因为这个功能会导致微博的部分信息被雪藏。微博搜索属于一种主流的垂直搜索,它搜索的价值有三个。第一,用户可以在微博上搜索实时的内容,百度这种平台是搜索不到的;第二,可以搜索内容背后的创作者;第三,搜索一些短的内容,这也是百度不能搜索的。搜索半年以前的内容,不是微博搜索的核心产品。

整体来说,这个新功能会对微博的大部分用户有益,对微博的运营目标也有益。微博的运营目标是想强化它的社交属性,让更多人来创作,让大家畅所欲言,让大家讨论,最终提升微博的活跃度。

36氪:这个方向契合微博的调性吗?

罗超:我觉得非常契合。因为在整个内容市场的竞争中,新的平台越来越多,微博的核心优势就是社交。微博这次推出的新功能只是一个小功能,但它的推出体现出微博对社交的重视。

36氪:微博推出这个功能之后,有些文章把它和微信朋友圈的“仅半年/三天可见”一起比较,这二者有可比之处吗?

罗超:有的。微博和微信都希望可以减轻用户创作分享和表达的压力。微信朋友圈的“仅三天可见”的功能也不是张小龙发明的,其实是沿袭了Snapchat“阅后即焚”的功能,从“阅后即焚”到“仅三天可见”、“仅半年可见”,核心都是在减轻用户在社交网络上的压力。微博、微信推出的这类功能,本质都是在迎合用户的此类需求。

36氪:微博强化社交的目的,还是因为只做媒体会遇到巨大挑战。对这种以信息作为内容的平台来说,社交是它们的壁垒。

罗超:是的,只做媒体的挑战非常大。以前新闻客户端没有太强的壁垒,后来出现了新的媒体形态——社交媒体。现在微博又面临以今日头条为这类平台的威胁,如果这时候它没有社交属性,它就会被今日头条PK掉了。微博和今日头条属于直接竞品关系,它们满足的用户场景和商业模式都是类似的,所以微博现在要不断强化自己的社交优势。社交优势会让用户的关系链沉淀在微博,用户和创作者就不会轻易被别的平台挖走。

另外,基于粉丝关系,微博在分发上也可以做得更好,因为它的社交圈层可以帮助用户发现更多内容。而且,微博的社交关系还可以延伸出一些其他模式,比如付费问答等。

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