沃尔沃如何玩转微博营销获得爆炸流量

    在大众传媒时代,汽车品牌经销商面临诸多困难。对于有着百年历史的沃尔沃来说,在社交平台上营销面临两大挑战。
   
    1.面对上个世纪形成的较为成熟的企业文化,近年来如何优化品牌形象,坚持轻消费群体
   
    2.如何从内容免费到内容创建再到内容分发
   
    作为中国最大的社交媒体,微博不断改变其媒体形式,帮助汽车营销的手段也在发生变化。此次对新浪华东汽车销售总经理陈亚萍的采访,将与我们讨论沃尔沃S90与新浪、微博合作的整合营销计划。
   
    陈亚萍说,作为一个营销活动,首先要确定沟通的核心位置和方向,过去人们对沃尔沃的印象主要是关于安全和成熟的,现在沃尔沃想优化这种印象,使品牌更年轻。其中一个是请群众之神彭玉言代言,沃尔沃全年赞助哥德堡马拉松。为了将这次年轻而充满活力的活动的影响扩大到中国,沃尔沃选择与新浪合作,本着马拉松的精神,在微博上开展营销传播。这就是今天我们将要讨论的在马拉松比赛中进行整合营销的例子。
   
    一
   
   
    听到这轮马拉松比赛的名字,你可能会认为沃尔沃将要举办一个体育营销活动。陈亚萍强调,沃尔沃希望通过微博的平台优势,从内容层面上挖掘这一传播点,以提升品牌知名度和公众认可度,针对这一营销计划,新浪和微博集中部署了多个策略,帮助沃尔沃S90的车载马拉松实现高质量。城市综合营销传播。
   
    重大事件营销
   
    在沃尔沃营销活动推广期间,春节正好赶上这一大型活动。对于品牌方面来说,春节是一个非常有价值的营销节点,对于一直具有网络营销优势的微博来说,这个机会是不可错过的,微博通过自己的王牌活动为沃尔沃定制品牌红包策略,为有热点的品牌聚集人气,引导越来越多的人。用户参与活动,帮助品牌官员稍微增加粉丝,将营销活动推向高潮。
   
    通过春节和春节这两个关键点,新浪对用户关注的内容进行了大量的数据分析,准确定位了用户关注的内容,新浪发现,为了利用零散的时间,今天的用户特别喜欢在移动平台上观看短视频等内容,所以这个概念在春节期间推出了红信封视频。观看视频可以抓住红色信封。这次升级帮助沃尔沃在春节联欢会黄金时段完成了一系列创意定制的红包抓取活动,并引导黄金交通用户在线互动。
   
    线下、新浪、微博帮助沃尔沃推出春节定制营销内容,如在高速铁路上推广沃尔沃S90,在座位上插入二维码,引导用户在线参与,最终活动
   
    创建本地内容营销
   
    陈亚萍强调,对于汽车品牌,推广周期永远不会在春节停下来,而是会辐射到整个春游时间,基于这一点,微博整合并延伸了整个营销计划,利用丰富的内容和有效的传播贯穿整个
   
    为了继续让红包飞的热情,微博浏览量已达到近1000万人次。
   
    同时,为了最大限度地传播这些原创内容,微博推出了内容传播的优势,动员了31个有影响力的喇叭参与了这8个病毒式短视频的积极传播,共产生14万多条评论。
   
    新浪汽车评选利用网络平台的优势,有助于视频和原创内容的传播,并选择了才华横溢、技术过硬、专业过硬的自制栏目,如这次为沃尔沃推荐黑技术,以有趣的方式解读沃尔沃S90的技术优势。使干货项目有趣,吸引了大量汽车和科技爱好者的关注。
    流量爆炸背后:看看沃尔沃的微博营销
   
    联系用户脱机活动帮助
   
    网上有丰富的内容支持,病毒传播,新浪和微博也显示了线下活动的优势,邀请两位文化领军人物阿福和钟尼两人跟踪这两位大师进行了两次回顾性旅行,对活动内容进行了两次编辑,制作了线下视频和MG动画,并再次进行了指导。从离线活动到在线引爆。
   
    流量爆炸背后:看看沃尔沃的微博营销
   
    加上最终用户试驾,微博平台
   
    最后,我们看到沃尔沃已经充分整合了S90的主要卖点:技术、豪华、智能,并对其营销策略进行了永无止境的探索,利用新浪微博的内容优势,通过热点营销发布在线热点,同时将这一核心卖点实施到F-line城市旅游活动,让消费者体验沃尔沃在试驾中的科技感和实用性,结合线上线下互动,使沃尔沃品牌推广得到大幅提升,并在春季的宣传过剩。保持口碑在热期发酵。
   
    沃尔沃还表示,与新浪的合作取得了超出预期的成果。春节期间,新浪年轻营销的互动取得了初步成效,我们希望未来与新浪一起,继续采用新鲜有趣的方式,深化沃尔沃年轻品牌形象。
请尊重我们的辛苦付出,未经允许,请不要转载QX微博粉丝网-微博刷粉丝_微博转发_微博点赞的文章!