微博营销:粉丝规模的增长推动了网红数量快速提升

    6月19日,微博主办的超级红人日2018在上海举行,期间,ERI与微博共同发布了《2008年中国网红色经济发展洞察报告》(以下简称《报告》),截至2018年5月,中国在线红人粉丝总数达到5.88亿。
   
    53.9%的网络红粉粉丝年龄在25岁以下,目前61%的微博用户也集中在这个年龄段,成为网络粉丝的主要人群,在地域分布上,31.1%的网络红粉粉丝来自四级及以下城市,但在一至三级城市,网络红粉粉丝的分布比较均匀。约占20%。
   
    粉丝规模的增长推动了网络红人的快速增长,截至2018年5月,粉丝规模在10万以上的网民数量较去年增长51%,粉丝规模在100万以上的网民数量增长23%。
   
    同时,网络红的地域分布也越来越广泛,三、四线以下城市和海外地区的网络红比例已接近40%,与2017年相比,网络红的教育水平不断提高,95%的网络名人获得高等教育,14.6%的网络名人拥有硕士以上学历。
   
    随着互联网的不断发展,互联网红色经济已成为互联网经济的重要组成部分,报告显示,截至2018年5月,粉丝规模在10万以上的网民人数较去年增长51%,粉丝规模在100万以上的网民人数比去年增长了51%。23%,同时,网络红的内容更加多样化和专业化,涵盖了图片、短视频、直播、问答、知识支付等多种形式。
   
    净红色涉及到内容形式的增加和多样化,带来了更强的流动性。在过去的一年中,电子商务、广告、现场奖励、付费服务和绩效认可培训取得了相当大的增长,特别是广告收入的快速增长,已成为企业收入的重要来源。数据显示,在过去一年中,与广告商签约的网络名人比例从23.1%上升到57.53%。
   
    同时,作为网络红色产业链中的核心角色,网络红色机构的发展也在加快,随着网络红色机构的不断完善,其在网络红色发展和成熟过程中的效益日益明显,在网络红色专业化运作、多平台运作的支持下,网络红色机构的发展和成熟也日益明显。LAR网络已经成为一种常见的现象。
   
    截至2018年6月,60%以上的网络名人同时在6个以上的网络平台上运营,不到10%的网络名人在2个以下的平台上运营,今年与MCN签约的比例达到93%,以著名的MCN组织Papitube为例。2017年同期,有9位乳头管名人,2018年有64位乳头管名人。
   
    据报道,微博已成为大多数热门网民的运营平台,截至2018年3月,微博月活跃用户达4.11亿。内容形式包括图片、视频、问答、直播等,满足不同网络名人的需求,2018年超级红人节、微博、Cosmo上,伊利继续推出中国红人价值清单,以全网数据为基础,全面评估互联网红人的价值。同时,微博也在探索如何帮助网宏提升品牌,使其向知识产权或明星艺术家发展,以延长其生命周期,提升其品牌价值。
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